Selon le rapport, 74 % des acheteurs en ligne saoudiens souhaitent augmenter leurs achats sur les plateformes de commerce électronique saoudiennes. L'industrie et le secteur manufacturier saoudiens étant relativement faibles, les biens de consommation dépendent fortement des importations. En 2022, la valeur totale des exportations chinoises vers l'Arabie saoudite s'élèvera à 37,99 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 7,67 milliards de dollars américains par rapport à 2021, soit une hausse de 25,3 % en glissement annuel.
1. La popularité du commerce électronique local saoudien augmente
Selon un nouveau rapport de Kearney Consulting et Mukatafa, alors que l'acceptation des achats en ligne continue d'augmenter, les consommateurs saoudiens se tournent vers les plateformes d'achat locales et les plateformes d'achat hybrides locales plutôt que vers les plateformes d'achat transfrontalières.
Selon le rapport, 74 % des acheteurs en ligne saoudiens prévoient d'augmenter leurs achats sur les plateformes de commerce électronique saoudiennes par rapport aux achats effectués en Chine, dans le CCG, en Europe et aux États-Unis.
En 2021, le commerce électronique transfrontalier en Arabie saoudite représentait 59 % du chiffre d'affaires total du commerce électronique, bien que cette proportion diminuera avec le développement des entreprises locales et hybrides, et pourrait tomber à 49 % d'ici 2026, mais elle domine toujours.
Des prix plus bas (72 %), un choix plus large (47 %), la commodité (35 %) et la variété des marques (31 %) sont les raisons pour lesquelles les consommateurs choisissent jusqu'à présent les plateformes transfrontalières.
2. L'océan bleu du commerce électronique entouré de déserts
Ces dernières années, mon pays a été le principal partenaire commercial de l'Arabie saoudite. L'industrie et le secteur manufacturier saoudiens étant relativement faibles, les biens de consommation dépendent fortement des importations.
En 2022, les importations de l'Arabie saoudite s'élèveront à 188,31 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 35,23 milliards de dollars américains par rapport à 2021, soit une hausse de 23,17 % en glissement annuel. En 2022, la valeur totale des exportations chinoises vers l'Arabie saoudite s'élèvera à 37,99 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 7,67 milliards de dollars américains par rapport à 2021, soit une hausse de 25,3 % en glissement annuel.
Afin de se libérer de sa dépendance à l'économie pétrolière, l'Arabie saoudite a considérablement développé son économie numérique ces dernières années. Selon ecommerceDB, l'Arabie saoudite est le 27e marché mondial du e-commerce et devrait atteindre 11 977,7 millions de dollars de chiffre d'affaires d'ici 2023, devançant ainsi les Émirats arabes unis.
Parallèlement, le gouvernement saoudien a mis en place des politiques et des lois pertinentes pour soutenir et améliorer l'infrastructure Internet et cultiver les talents innovants. Par exemple, en 2019, l'Arabie saoudite a créé le Comité du commerce électronique, s'est associée à la Banque centrale d'Arabie saoudite et à d'autres institutions pour lancer un certain nombre de mesures visant à soutenir le développement du commerce électronique et a promulgué la première loi sur le commerce électronique. Parmi les nombreux secteurs concernés par le plan Vision 2030, le commerce électronique est devenu l'un des principaux axes de soutien.
3. Plateforme locale VS plateforme transfrontalière
Les deux plateformes de e-commerce les plus connues au Moyen-Orient sont Noon, une plateforme locale du Moyen-Orient, et Amazon, une plateforme mondiale. Les plateformes chinoises SHEIN, Fordeal et AliExpress sont également actives.
Pour l’instant, Amazon et Noon sont les meilleurs points d’entrée pour les vendeurs chinois pour pénétrer le marché du commerce électronique transfrontalier au Moyen-Orient.
Parmi eux, Amazon affiche le trafic en ligne le plus important au Moyen-Orient. Ces dernières années, Amazon a connu un développement rapide au Moyen-Orient, occupant la première place des sites de e-commerce du Moyen-Orient tout au long de l'année.
Pendant ce temps, Amazon fait toujours face à la concurrence au Moyen-Orient de son rival local Noon.
Noon est officiellement entrée sur le marché du e-commerce au Moyen-Orient depuis 2017. Bien qu'elle soit arrivée relativement tard, Noon bénéficie d'une excellente santé financière. Selon les données, Noon est une plateforme de e-commerce de poids, créée par Muhammad Alabbar et le fonds d'investissement souverain saoudien pour un coût d'un milliard de dollars.
Ces dernières années, Noon, malgré son retard sur le marché, a connu un développement rapide. Selon le rapport, Noon détient déjà une part de marché stable sur de nombreux marchés, notamment en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis. L'année dernière, Noon s'est également classée parmi les meilleures applications de shopping au Moyen-Orient. Parallèlement, afin de renforcer sa position, Noon accélère constamment l'implantation de ses services de logistique, de paiement et autres. L'entreprise a non seulement construit plusieurs entrepôts logistiques, mais a également mis en place sa propre équipe de livraison afin de continuer à étendre sa couverture des services de livraison le jour même.
Cette série de facteurs fait de Noon un bon choix.
4. Sélection des prestataires logistiques
À l'heure actuelle, le choix du prestataire logistique est particulièrement important. Pour les vendeurs, il est primordial de trouver un prestataire de services de qualité et fiable. Matewin Supply Chain mettra en place une ligne logistique dédiée en Arabie saoudite dès 2021, offrant des délais rapides et des canaux sûrs et stables. Elle peut devenir votre premier choix en matière de logistique et votre partenaire de confiance.
Date de publication : 14 juillet 2023
